Марина Хрипунова, Генеральный директор
В чем секретный ингредиент успеха телеканала Dомашний? Почему женщины так любят ваш канал?
Секрет в том, что Dомашний – очень понятный канал. Зрители четко знают, что именно они увидят: это будет безопасным для всей семьи, без чернухи, желтухи или страшных угнетающих событий и новостей. При этом мы показываем и драмы, говорим о негативных человеческих чувствах, которые склонны испытывать все.
Люблю приводить один пример. Если кто-то вас обидел – на работе огорчили или на машине подрезали, если есть какая-то внутренняя печаль, то сразу чувствуешь: хочу домой. Мы – дом для реализации не женственности, но женскости – такого внутреннего мира, где я, как зритель, могу влюбиться в актера, попереживать, поплакать, позлорадствовать. Да, у нас есть сильные, в чем-то негативные эмоции, но так или иначе все будет вертеться вокруг того, что интересно женщинам.
Наша миссия – показать зрительнице, что семья может быть благополучной, что не нужно терпеть домашнее насилие, что в семье могут существовать нестандартные роли – допустим, женщина становится ведущей по содержанию семьи, и это не будет унижающим фактором для мужчины. Мы настраиваем женщин на то, что они имеют право на личное счастье, на самовыражение, на то, чтобы быть сильными и в то же время слабыми. И у них есть возможность менять что-то, если это не приносит им счастья.
Сколько человек работает на канале? Чем они все занимаются?
На канале работает около 60 человек, большинство из них женщины. Мужчины у нас плохо приживаются, наверно не выдерживают наш темп работы (Cмеется – Ред.). Если серьезно, примерно 15-20% наших сотрудников – мужчины, все они работают в самом большом департаменте – маркетинга. Это дизайнеры, монтажеры и режиссеры. Все они создают красоту: оформляют эфир, придумывают программные заставки. Один из самых важных департаментов Dомашнего – продюсерский. Это царство производства сериалов. Сотрудницы программного департамента работают над составление программной сетки – телепрограммы, а также занимаются отбором турецких сериалов для эфира. Ну и департамент пиара и диджитала рассказывает нашим зрительницам, какие новинки их ждут, готовят интервью и другие материалы для прессы, ведут социальные сети канала и следят за наполнение сайта телеканала Dомашний.
В фильме «Служебный роман» есть фраза: «Каждое утро в нашем статистическом управлении начинается одинаково», а на экране показаны женские утренние ритуалы сотрудниц. Есть ли у ваших сотрудниц особые ритуалы в офисе главного женского телеканала? Какие утренние ритуалы есть у директора телеканала Dомашний? И во сколько начинается рабочий день на телевидении?
Утро на телевидении начинается в 9 часов. Это время, когда приходят рейтинги за предыдущий день. От этого зависит наше настроение и настроение наших близких. 😊 Эти цифры задают настрой: если они не очень, значит в офисе нас ждет разбор полетов, сразу мобилизуемся в рабочие группы, начинаем анализировать причины и думать, как «чинить». У нас все достаточно быстро: видим проблему, перенастраиваемся, принимаем меры – и цифры улучшаются.
Что бы вы пожелали Dомашнему на 20-летие? А что конкурентам?
Во-первых, удержать уже достигнутое, а во-вторых, развиваться за счет не только количественных показателей, но и качественных – позволять себе чуть больше жанрового разнообразия, делать более серьезные по тональности проекты. Будем поступательно двигаться в эту сторону.
Хочу пожелать конкурентам создавать как можно больше качественного и востребованного контента. Ведь, чем выше конкуренция, тем интереснее процесс создания новых проектов. И тем лучше нашим прекрасным зрителям.
Ольга Шадрина, программный директор
Откуда берутся рейтинги и для чего они нужны?
В нашей стране анализом телесмотрения и расчетом рейтингов телепередач занимается компания Mediascope. Для измерения телеаудитории производится случайная выборка людей, которая точно повторяет социально-демографический состав населения нашей страны. На сегодняшний день в выборку входит примерно 9 тысяч домохозяйств. Для измерения рейтингов используются специальные устройства – пиплметры, которые выглядят как небольшие коробочки, они устанавливаются дома у тех, кто согласился участвовать в исследовании. Эти устройства регистрируют включение и выключение телевизора, а также переключение каналов. К ним прилагается специальный пульт, каждая кнопка которого закрепляется за одним из членов семьи.
Пиплметр автоматически записывает всю информацию о переключении каналов за день, о длительности просмотра той или иной программы или сериала, а затем в течение ночи передает эти данные на компьютер пункта сбора по сети интернет.
Именно от рейтингов зависит, будет ли продолжение у того или иного сериала, и останется ли шоу в эфире канала.
Можно ли повлиять на изменение времени выхода сериалов? Я не успеваю после работы к началу.
Выбор времени выхода в эфир сериала и какой-либо программы неслучаен. Поскольку Dомашний – канал федеральный, мы ориентируемся на всю страну, и очень тонко чувствуем нашу аудиторию – женщин, знаем их предпочтения в будни и выходные, и именно поэтому нам удается очень точно и правильно выстраивать телепрограмму. Наше планирование дня на канале соответствует распорядку дня большинства женщин.
Почему вы показываете только мелодрамы?
Dомашний постоянно находится в контакте со своими зрительницами. Мы ведем аналитическую работу по изучению зрительского интереса к тем или иным историям: на какие сюжеты женщины реагируют активнее. А реагируют они быстро и честно – пультом. Еще активно общаемся со зрительницами в социальных сетях: проводим опросы, дискутируем, всегда радуемся, когда женщины делятся собственными мнениями и ожиданиями.
Кто и как выбирает турецкие сериалы для канала?
Турецкие сериалы – это страсти в чистом виде. Наверное, это то, чего нам не хватает в нашей рациональной, прагматичной жизни. Чтобы правильно выбрать сериал к показу на ТВ, мы руководствуемся многими критериями, но и прислушиваемся к интуиции. Если говорить в общем, история должна быть понятной, героиня – борцом, финал – счастливым, не открытым. Это простые слагаемые успеха. И всегда важно отделять личные предпочтения от зрительских вкусов, ориентироваться на запросы большинства зрителей.
В нашем департаменте есть сотрудница, который занимается отбором турецкого контента. Она на связи с турецкими производителями сериалов, получает от них всю информацию о новинках, рейтингах турецких сериалов, прошедших в Турции и других странах. Ну и конечно, она отсматривает их, проверяет на соответствие нашим критериям и делает вывод о возможности его показа на Dомашнем.
Ирина Босова, главный продюсер по сериалам
Считали ли вы, сколько всего мелодрам вышло на Dомашнем со дня основания канала?
Честно говоря, не считали. Начинали мы с 4 сериалов в год, постепенно увеличивая число проектов собственного производства для вечернего прайма. Последние несколько лет мы производим порядка 110 4-х серийных сериалов в год. Сейчас это оптимальное количество.
Кто и как придумывает названия сериалам?
Придумывают авторы сценариев, продюсеры, а когда заканчивается фантазия, мы обращаемся к помощи наших зрителей. Так, недавно в соцсетях мы проводили конкурс на лучшее название для сериала Dомашнего. Нам прислали порядка 14 тысяч названий. На ближайшие несколько лет мы обеспечены😊. Если вы тоже хотите участвовать в жизни канала, подписывайтесь на наши соцсети, разные конкурсы мы проводим регулярно.
Как вы выбираете актёров на роли? Кто этим занимается?
О, выбор актеров на роли – наше любимое занятие, особенно это касается мужского кастинга, ведь на канале работают в основном женщины. Руководители основных департаментов собираются и начинают обсуждать предлагаемых актеров. И тут, кроме профессионализма, в ход идут женский опыт и интуиция. Отрываемся мы по полной (Смеется – Ред.).
Как прислать вам сценарии мелодрамы?
Присылайте на адрес Info@domashniy.ru.
Вы сами смотрите сериалы Dомашнего? Назовите свои любимые.
В силу своей работы я смотрю все сериалы Dомашнего. Из последних мои любимые – «Выдра», «Мой любимый Раджа», «Я заберу твою любовь», «Начать сначала», «Тайный дневник моей сестры».
Ольга Суичмезова, PR&Digital директор
Говорят, что пиарщики только и делают, что спят до обеда, ходят по тусовкам, а в офисе и не появляются. Это правда?
Вокруг образа пиарщиков действительно складываются мифы и легенды. Многие люди уверены, что быть пиарщиком – значит вести праздную жизнь, игнорировать офис, ходить на мероприятия, пить шампанское и усиленно делать вид, что все это и есть работа. На деле же пиарщики тоже работают в офисе. В отличие от пиар-специалистов, которые индивидуально сотрудничают с артистами, наша работа часто – командная, а для этого просто необходимо встречаться, «штурмить». Офис для этого – идеальное место.
Безусловно, в нашей профессиональной жизни случаются не только офисные будни, но и деловые мероприятия, съемки, когда за подготовкой материалов для СМИ необходимо ехать в другой город, а иногда и вечеринки. Все, что вы знаете о нашем телеканале из СМИ – это невидимый и кропотливый труд пиарщиков. Ведь именно мы, пиар-специалисты, формируем имидж канала, знаем, как правильно рассказать о премьерах зрителю, а еще о тех людях, которые делают женское телевидение.
Есть ли у пиарщиц Dомашнего свои секреты работы с артистами и журналистами?
Конечно, у пиарщиц телеканала Dомашний есть свои способы взаимодействия как с публичными людьми, так и с представителями прессы. Всех секретов мы не раскроем (на то они и секреты). Мы женщины и пиарщицы, а значит, умеем договариваться и при необходимости элегантно манипулировать, добиваясь своих целей, при этом сохранять со всеми дружеские отношения. Ведь в идеальном мире в успехе продвижения и получения информации должны быть заинтересованы все: и пиарщики, и звезды, и журналисты. Наша задача – собрать все потребности воедино и, как в шейкере, сделать свой коктейль инфоповодов, без которых просто немыслима наша работа.
С кем обязан работать и дружить пиарщик, если он работает на женском ТВ?
Очень важный вопрос. Пиарщик должен общаться и дружить – со всеми. И это не только артисты и журналисты. ТВ-пиарщик по долгу службы просто обязан быть в курсе всех процессов, а потому должен взаимодействовать со всеми департаментами телеканала: продюсерским, программным, департаментом закупок, аналитиками и так далее.
Что легче продвигать турецкие сериалы или российские мелодрамы?
И российские, и турецкие сериалы требуют большого внимания. И в продвижении мы не делаем разделение по «национальному признаку». Мы рассказываем зрителям о премьерах, которые их ждут. Российские премьеры наши зрители, и прежде всего зрительницы, хотят смотреть – потому что это истории про них самих, про подруг, соседок, знакомых. Это наша действительность, и она нам близка, но в то же время каждой зрительнице хочется окунуться в бурю страстей, которую дарят как раз турецкие сериалы. Сказать, что продвигать их легче, чем российские, нельзя. Хотя на волне интереса к Турции, безусловно, турецкие сериалы привлекают внимание. Кстати, Dомашний – первый на ТВ-рынке стал показывать сериалы Турции. И несмотря на то, что сейчас турецкие проекты транслируют другие телеканалы и платформы, мы остаемся негласным главным турецким телеканалом России.
Кто отвечает в комментариях подписчикам соцсетей канала?
Подписчикам в соцсетях отвечают мои коллеги – сотрудники отдела smm департамента PR и digital. Они видят каждый комментарий, каждый лайк, каждую реакцию и стараются отвечать на самые популярные вопросы, которые волнуют наших зрителей.
Ольга Карташкова, директор по маркетингу
Мой муж любит и часто смотрит Dомашний. Может, вы зашифровываете какие-то тайные послания для мужчин в рекламных роликах?
Вы нас раскусили. Каждая наша рекламная кампания рассчитана на главных наших зрителей – женщин, но мы всегда помним о мужчинах, которые так или иначе случайно или специально могут оказаться у экрана. Наши проекты – многочисленные сериалы – это настоящее пособие по личной жизни, и мы хотим отразить это вкратце в наших роликах.
Ведь каждая наша героиня, как и каждая женщина, стремится к счастью. И не всегда ее избранник – явный «принц». Так вот в наших роликах мы не только зашифровываем послания мужчинам (подмигнем и скажем вам шепотом: «Считайте, что это правда»), но и показываем, что жизнь – это не только розовые мечты, но и реальность, в которой принцы не обязательно скачут на белом коне, но непременно берут ответственность за свои поступки, семью и любимую. Поэтому по-женски, мы порой намекаем мужчинам, как себя правильно вести с нами, женщинами. В этом, пожалуй, и заключаются наши послания.
Сейчас модна идея использование искусственного интеллекта и нейросетей для создания контента. Есть ли планы внедрить ИИ в оформление канала? Или может, снять ролик или целый сериал с ее помощью?
Мы знаем, что с помощью нейросетей уже снимают целые сериалы. Но нам всего 20 лет, мы достаточно молоды и пока можем себе позволить гордиться «натуральностью». Сейчас у нас все по-настоящему, однако от технологий не убежишь. Вполне возможно, что мы когда-нибудь попробуем такую «пластическую операцию». Но пока, спасибо, справляемся без ИИ.
Почему голос канала похож на голос султана Сулеймана?
Вы все-таки заметили? Действительно, официальным голосом телеканала Dомашний с 2011 года является артист озвучания Радик Мухаметзянов. Именно его голосом в российской версии говорит Султан Сулейман (актер Халит Эргенч) в турецком сериале «Великолепный век», главного мирового хита и хита телеканала Dомашний. Именно Радик озвучивает все проморолики наших главных премьер.
